七月上旬，各地的学校（xiào）都陆陆续续放假（jiǎ）了，暑假的到来大大提升了人（rén）们（men）的消费欲望。为了获取（qǔ）更多销售转化，各大商家也在这段（duàn）时间推出了H5营销（xiāo）活动。乐鱼和蓝橙互动精选H5案例第27期，就给（gěi）大（dà）家分享一下（xià）近期各品牌（pái）的H5营销活动。

案例名称（chēng）：奔赴四海的你

案例·品牌（pái）：中国农业银（yín）行

中国农业银行献给毕业生的（de）作品，回顾的（de）是毕业后（hòu）奔（bēn）赴社会的路程（chéng），表（biǎo）达的是追（zhuī）求内心向往（wǎng）的情怀（huái）。

前半段是滑动浏览，回顾最后的校（xiào）园时（shí）光，上课，拍毕业照，搭乘动车或飞机奔赴下一（yī）人生旅程，后半段是自动播放，展示来到社会后的（de）不同生（shēng）活面貌，或（huò）身居高层写（xiě）字楼，或投身田（tián）园生活等，用户（hù）选（xuǎn）择环境，个人（rén）形象和（hé）必备物（wù）品（pǐn），生成海（hǎi）报，收获理想类（lèi）型名称和解读分析。海报右侧有炫萌萌银联白金卡卡面（miàn）图，用户可点（diǎn）击办理。

案例名称：我的睡眠大法（fǎ）

案例品牌（pái）：Bilibili

入（rù）睡（shuì）习惯因人而异，入睡效率却是很多人（rén）烦恼的（de）问题，bilibili为此（cǐ）推出了助眠音（yīn）乐系列，帮助用户入睡，用户在作品（pǐn）中整理自己的入睡习惯，同时获知助眠技巧。

情景布置类作品（pǐn），用户在作品中选择选择性别和入睡（shuì）姿（zī）势，房（fáng）间（jiān）风（fēng）格，调整空调温度，窗帘开关和（hé）灯光（guāng）明暗，打开下方菜单（dān）给房间添加卧室摆（bǎi）件，助眠（mián）工具，选择助眠音乐，还原（yuán）自（zì）己入睡时的样子，生成海报，海报上有（yǒu）音乐（lè）搜索关键（jiàn）词和作品二维码。

作品抓住了很多小细节，连空调温度和眼罩正反戴法都在选项（xiàng）之中。其余选项也包含得很齐全，像台灯，床头柜等家居（jū）类的都有好几种风格可以选择，还有（yǒu）书籍，宠物（wù），烫（tàng）脚盆，瑜（yú）伽垫，入睡（shuì）音乐等（děng），非常细心的（de）罗列了各种睡眠技巧和习惯供（gòng）用户选择，非常细（xì）心和贴近生活（huó）。可（kě）以（yǐ）选择电脑是否还在（zài）播放，内容（róng）有罗翔老师说刑法（fǎ），高数课（kè）堂，非正式（shì）会谈（tán）等，贴（tiē）合热（rè）点。

案例名称：24支（zhī）“创（chuàng）变（biàn）者”队伍已集结

案例品牌：Tencent腾讯/LIGHT

腾讯（xùn）公益挑战赛决赛（sài）投票H5活（huó）动，用（yòng）户可以分（fèn）别（bié）浏（liú）览三个（gè）赛（sài）道中前八名的作品，一共24个，了解公（gōng）益内（nèi）容，为自己（jǐ）喜欢的课题投票，也可以生成海报进行拉票（piào）分享。

点击打开作品，查看标题和介绍后，在“儿童安全教育（yù）保护”，“素（sù）养赛道”，“生物多（duō）样（yàng）性保护/教育”三个赛道中选（xuǎn）择一个，每个赛道标题下都有各（gè）自的简介，进入作品集锦后，每个作品都有一张标注了（le）得票数的主（zhǔ）图和（hé）一段文字介绍，包括作品名称，队伍名字（zì）和作品简介（jiè），下方有投票和分享触点，用户可点（diǎn）击（jī）投票和生成海报。滑动屏幕查看下一（yī）作品，生成海报后也可返回继续浏（liú）览。

浅蓝色和（hé）白（bái）色的主色，淡淡（dàn）的，让用户（hù）有耐心浏（liú）览文字，了解各个课题方案。操作很（hěn）简单，滑动屏（píng）幕即（jí）可（kě），即使已（yǐ）经生成了拉票海报，也可返回继续浏（liú）览自己感兴趣（qù）的课题，在达到投票目的的同时，将（jiāng）公益内容最大范（fàn）围的传播出去，引发（fā）用户对保护儿童，提高社（shè）会素养和动植物保（bǎo）护的思考及共情。

案例名称：32分贝美（měi）好（hǎo）之旅

案例品牌（pái）：网易云（yún）音（yīn）乐×别克

别克昂科威（wēi）Plus宣传作品。将久居（jū）城市的（de）人们对（duì）静谧（mì）自然的向往与车辆静（jìng）音科技的卖点结合，打（dǎ）造绚丽喧嚣的诗意画面感，引发人们的（de）购（gòu）买欲望（wàng）。

穿过（guò）洁白的层层薄云，来到目的地（dì）选择界面，备选的有草原，山（shān）谷，雪（xuě）山，海面和海底，用户选择一个自己喜欢的，点击开启32分贝美好之旅，进入相（xiàng）应自然（rán）环境，欣赏美景（jǐng），美（měi）景后是（shì）星空景色，镜头下拉，一（yī）位男士正在车内透过天窗舒适（shì）慵懒的瞭望（wàng）星空。最后，用户可预（yù）约试驾，登陆（lù）购买平台，或生成静音海报（bào）。

整（zhěng）个作（zuò）品（pǐn）运镜缓慢，画面干（gàn）净（jìng）清（qīng）透，直白的（de）展示自然界中的种种（zhǒng），没（méi）有城市嘈杂，静看（kàn）一朵花开，一（yī）束阳光照来，一群鱼儿游（yóu）动，那种纯粹的（de）美好让呼吸都顺畅了，画面推进得很缓慢（màn），不急不躁，带领用户静下心（xīn）来（lái）欣赏。

案例名称：赴约夏日（rì）灵感好食光

案例品牌：SamsClub山姆会员商（shāng）店X网易文（wén）创（chuàng）

疫情时（shí）代，出门旅行成了奢望（wàng），身（shēn）在家中，灵魂却想去品味（wèi）各地美（měi）食，在作品中定制心意旅途，获取美味（wèi）推（tuī）荐，心动了，就登录山姆选购吧！

在浪漫风情的插（chā）图中选择自己喜（xǐ）欢的景色，音乐，和（hé）美食（shí）口味，在（zài）集合了前几个（gè）选择的背景中选择人（rén）物形象和宠（chǒng）物（wù），生成最后海报，点击触点，海（hǎi）报翻转，出现推荐的美食，点击可跳转山姆超市。

多（duō）彩的手绘插图，把旅途（tú）中的期待都做入图画中，生成满足个人爱好的最终海（hǎi）报（bào），精神上满足客（kè）户的旅（lǚ）行愿望。

案例：测一测（cè）你的性格pH值

品（pǐn）牌：网（wǎng）易文创/哒（dā）哒×Carlsberg

网（wǎng）易文创/哒（dā）哒联合Carlsberg品牌推出（chū）的创意H5作品（pǐn），以“测一测你的性格pH值”为（wéi）主题，通过8道（dào）题，测试用（yòng）户（hù）的（de）性（xìng）格pH值，过程和结尾都有Carlsberg啤（pí）酒植入，从而形成品（pǐn）牌（pái）曝光和（hé）最后的销售转化。

共8道测（cè）试题，每题（tí）3个选项。题目关于：跳完《本X纲目（mù）》后的反应，下午醒来有（yǒu）老板3个未接电话，周末更倾向于放松的方式，前任突然在街角（jiǎo）出（chū）现，你认（rèn）为（wéi）自己是哪种吃（chī）货，尴尬（gà）家庭聚餐时有人让你表演才艺，捡（jiǎn）到天（tiān）上飘落的1000亿中奖彩票，成为了游戏中全场的MVP，从第2题（tí）开始，设置（zhì）了（le）“返回上题”按钮（niǔ），答完后，进入输入姓名环节，点击（jī）“提交（jiāo）”，进入分析过程动画（huà），有试（shì）纸色带、文案和和进度条（tiáo）提示。

以上（shàng）就是本期为（wéi）大（dà）家带（dài）来（lái）H5案例分（fèn）享，感（gǎn）兴趣的朋友可以持续关注我（wǒ）们乐鱼和蓝橙互动官网的新（xīn）闻动态（tài），或是关注乐鱼和蓝橙（chéng）互动官方微信公众号，我们会不定时（shí）向大家分享最新的优秀案例。

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