所（suǒ）谓审美疲劳，源于一个经（jīng）典的心（xīn）理学概念——刺（cì）激（jī）适应（yīng），就是（shì）用户长时（shí）间接触（chù）一种类型或者表现形式（shì）的事物而产生的厌倦、麻木的心（xīn）理，最（zuì）终都会被“适应”，即令人无感觉。随着市面上越来（lái）越多形（xíng）式相似的H5营销（xiāo）活动出（chū）现，对（duì）用户来说（shuō）不（bú）免（miǎn）会造（zào）成审美疲劳，而用户出现审美疲劳的情况，也是造成（chéng）H5营销效果下降一个重（chóng）要的（de）因素。下面（miàn），乐鱼和蓝橙互动（dòng）就（jiù）给大家分享一下如何解决H5游戏审美疲（pí）劳。

一、为什么会审美（měi）疲劳

H5审美疲劳的出现主要（yào）有两（liǎng）方（fāng）面（miàn）原因，一是因为用（yòng）户体验过的（de）H5营销活动太多，二是在绝大（dà）多（duō）数活动中，用户所获得的内容（互动体验、活动（dòng）奖励（lì）等（děng）等）都差不多，很难再让用户（hù）为（wéi）之动容。

二、审美（měi）疲（pí）劳解决方法

从用户患上H5审美疲劳（láo）的原（yuán）因来看，最好的（de）解决方（fāng）法就是（shì）就只有一个——创新（xīn）。不过创新只是说起来容易，实（shí）际做起来（lái）却很难。乐鱼和蓝橙总结了（le）近期的一些新颖H5游戏玩法（fǎ），得到（dào）了新（xīn）颖H5互动游戏的设计切入方式（shì），主要有以下个方面：

方（fāng）式（shì）1：多变（biàn）的设计风格

从（cóng）设计美学（xué）的角度上来讲，用户的审美性（xìng）质是（shì）会（huì）一直变化的（de），因（yīn）为再好看的设（shè）计，看（kàn）久了就会让人腻，所以（yǐ）尝（cháng）试多种（zhǒng）不（bú）同（tóng）的风（fēng）格进行H5页面设计是适应市场（chǎng）趋势（shì）的必然结果。例如时下（xià）大火的（de）酸性设计，能在视觉感受上制造出（chū）一种迷幻（huàn）绚烂的氛围，特别适合用在一些需要体现“潮流、新（xīn）锐、个性”的视觉设计中，对（duì）于年轻用户有（yǒu）很强的吸引力。那么与该风格定位相契合的品牌就可采用这种设计风格进行H5制作，像时尚服装品牌bebe推出的品牌宣传（chuán）H5活（huó）动就是如此，通（tōng）过暗调（diào）的背景和镭射材（cái）质（zhì）的（de）素材搭配镂空的字体设计（jì），让品牌客户看一眼就被活动所吸引。

方式2：IP形象活动化

为了便于品牌宣传，许多品牌都（dōu）打造有（yǒu）自己（jǐ）专属（shǔ）的IP形象，平时也会想（xiǎng）方设（shè）法让IP形象露（lù）脸，加深大（dà）家对品牌的印（yìn）象，那为什么不在（zài）H5活动中也把IP形象融入进来呢（ne）？在各类H5游（yóu）戏设计中，品牌IP形象都能以游戏主角、游（yóu）戏引导（dǎo）者、游戏帮助NPC等形（xíng）式引入。电商品牌天猫在这一点（diǎn）上就做得十分（fèn）出色，不管是什么类型的活动，那只萌萌的黑（hēi）猫（māo）都会切换（huàn）不同的姿（zī）势出现在活动。

而许多品牌每（měi）次（cì）都会采用（yòng）新的形象设（shè）计，活动看起来很“新”，却不是用户想要的（de）那种“新”。

方式3：故事（shì）性活动延展

大多数用（yòng）户（hù）都喜欢听（tīng）故事，在故事中包装自己的产（chǎn）品，告（gào）诉用（yòng）户（hù）这个（gè）产品实（shí）际的好处，也是一种提高H5营（yíng）销效果的好办法。这种方式虽然很早以前就有，但（dàn）只（zhī）要能讲一个（gè）有趣的（de）新故事，那对于（yú）用（yòng）户来说，也同（tóng）样是新（xīn）颖（yǐng）的。例如人民日报推（tuī）出的全（quán）民反奸防谍意识宣（xuān）传H5活动当中，就（jiù）通过讲述三个真实案例改（gǎi）编的情节（jiē）故事，让用（yòng）户在故事转折点做出自己的判断，最后根据用户的选择给出反奸防谍意识测试结果，从而告知用户间谍的常用套路（lù）与作案目标。虽然活动只需选择一个故（gù）事体验即（jí）可，但（dàn）案例中三个故（gù）事完全不同，还会根据（jù）用户选（xuǎn）择（zé）走向不（bú）同（tóng）的结（jié）局，每一次（cì）都是一场全（quán）新的体（tǐ）验，让参与活动的用户都乐意（yì）再（zài）次体验不同的故（gù）事（shì），体验不同的结（jié）局，提升宣传效果。

结语（yǔ）

总（zǒng）的来说，能够（gòu）解（jiě）决（jué）用户H5审美疲劳的方式有很多，或许不是每一个品牌都有能力或（huò）时间来完全创新，但只要做到与（yǔ）市场上（同行业）大多数H5不同，给（gěi）目标用（yòng）户换换口味，哪（nǎ）怕是复用那（nà）些曾经流行过的（de）H5活动形式，做好差异化设计，也能有效缓解用户的（de）审美疲（pí）劳，吸引到更多（duō）用户。