KOL营销是依靠名人效应去（qù）得到更（gèng）多消费者（zhě）的关（guān）注的经典推（tuī）广方式，让自己的品牌和（hé）产品和受众建立联系，并且保持（chí）互动（dòng）。如果运作良好，这种营（yíng）销（xiāo）可（kě）以给推（tuī）广计（jì）划带来可（kě）信度，增强（qiáng）品（pǐn）牌属性（xìng）。下面（miàn），乐鱼和蓝橙互（hù）动就为大家分享（xiǎng）一下对2023年KOL营销三大趋势的（de）预测（cè）。

趋势一：社交搜索重要性（xìng）提升

以往，用户习惯（guàn）打开浏览（lǎn）器，输入关键（jiàn）词，获取信息。现（xiàn）在，用（yòng）户喜欢边刷边看边搜，在社交媒体（tǐ）中（zhōng）寻找生（shēng）活的答（dá）案（àn）。据（jù）平（píng）台官方报道，抖音（yīn）搜索月活超（chāo）5.5亿（yì），单日视频搜索量4亿次+，小红书日（rì）均搜索查（chá）询量3亿（yì）次，日均用（yòng）户搜索（suǒ）占比高达60%。消（xiāo）费者从看到“搜”，搜索已经成为用（yòng）户打开社交媒体的高频行为。

对于平台来说，任何一个激发用户主动（dòng）搜索（suǒ）的行为，都（dōu）将为品牌打开（kāi）营销新渠道。在（zài）社媒平台（tái）中，无论是猜你想搜（sōu）还（hái）是各种品（pǐn）专，亦（yì）或是呈现在用户面前的内容位次，都将影响（xiǎng）用（yòng）户在搜索时的（de）后续行为。在用户（hù）刷内容时，底部辅助（zhù）的相关搜索框，右上角（jiǎo）搜索入口或是评论区的搜索吸顶词……平台陪伴型入口（kǒu）无处不（bú）在（zài），成（chéng）为引（yǐn）导用户决（jué）策的关键一（yī）环（huán）。

趋势二：营销内容（róng）升级（jí）

在内（nèi）容粉尘化时（shí）代，用户的注意（yì）力被分（fèn）散得更加（jiā）细碎，而在用户（hù）接收（shōu）信息的时（shí）候又好似戴上了一副降噪耳机（jī），将自己不（bú）感兴趣的（de）信息（xī）屏蔽在外。用（yòng）户的注意力增长疲软（ruǎn），对内容的（de）质量（liàng）要求不断提高，对商业内容的敏感（gǎn）度大幅增强。品（pǐn）牌在（zài）内容生产、创作端向“精品化”、“专业（yè）化”的内容进发（fā），重视用户（hù）的主动互动与（yǔ）参与乐趣，而非对用户（hù）造（zào）成（chéng）“到我为（wéi）止（zhǐ）”的传播（bō）阻（zǔ）力，这（zhè）样才能加速（sù）品牌获取用（yòng）户认可。

趋势三：中长尾KOL助（zhù）推品牌（pái）营销增益

近几年，随（suí）着各平台加速中长尾KOL的扶持力度，大批中长尾KOL涌现，在平台中（zhōng）出现翻倍增长。从不同类型（xíng）不同层级达人的爆（bào）文占比来看，超67%的爆款都由中腰部达人贡献。报（bào）告（gào）分析，以中长尾KOL为代表的达人群体现已逐渐意识到跨渠道发展（zhǎn）的必（bì）要性，开始转战其（qí）他平台挖掘新的（de）流量爆发点。相（xiàng）比头部KOL，中长（zhǎng）尾KOL还具备高触达、更配合（hé）、易种草和高性价（jià）比等方（fāng）面优势（shì）。

以上就是本次为大家分享的（de）2023年KOL营销（xiāo）三大（dà）趋势预测，近（jìn）期不管（guǎn）是小红书（shū）、抖音等社（shè）交平台，还是微信（xìn）小程序、微信H5游（yóu）戏等营销活动，或（huò）多或（huò）少都有类似的现象出现，打造（zào）出品牌营销新范式。